保持网站相关性的内容衰减和刷新策略助于提高搜索引擎有机流量

实施这些行之有效的内容衰减策略，以振兴旧内容、提高搜索引擎排名并推动更多转化。

许多人只专注于为客户创建新的现场内容，常常忽略旧的帖子和页面。在当时的趋势是数量优先于质量的时候，这种情况在博客中尤其常见。

这种情况总是让我想起股市中的“拉高抛售”策略——这种短期思维有时会带来胜利，有时会带来巨大损失。

我知道这种方法是有缺陷的，最终导致了我所说的“内容衰退”。当我在 2017 年成立我的代理机构时，我专注于更新旧内容以及创建新内容。

结果立即给人留下了深刻的印象——并且继续给人留下深刻的印象。

例如，今年早些时候，我们的一个商业害虫防治客户发表了一篇由前一家机构创建的表现不佳的博客文章。内容不错，但缺乏许多页面搜索引擎优化元素，尤其是标题标签和内部链接（其中两个实际上已经死了！）。

我们更新了内部链接和所有其他页面 SEO 元素，并重写了大约 30% 的内容。该博客文章在六周内就跃升至目标位置中目标关键词的顶部位置。

在社交媒体上放大它后，自然会吸引其他分享、优质链接和 Google 业务资料，我们能够将近 100,000 美元的新收入归因于该内容。

这次经历使我确信，内容衰减对于许多企业来说是一个严重的问题，需要尽快解决。这个问题也激励我重组我们的服务产品，使内容更新成为我们客户的核心服务。

什么是内容衰减？

当网页的流量随着时间的推移逐渐下降时，就会发生内容衰减。这可能是由几个因素造成的。

搜索引擎算法不断更新，一年前有效的算法今天可能不再有效。

新的竞争对手不断涌现，创造出可能更符合当前受众偏好的更新内容。此外，您的内容可能会变得陈旧。

随着人工智能生成内容的兴起，这个问题变得更加严重。许多品牌使用人工智能来制作尽可能多的内容，但没有制定内容策略来保持内容的新鲜度和相关性。

通过正确的内容衰减策略，您可以对抗内容衰减并确保您的内容在点击“发布”后很长时间内仍然具有相关性。

识别内容衰退的迹象

首先，您需要能够识别内容衰减，然后才能修复它。

注意您的参与度指标并注意这些内容衰退的迹象：

• 该页面/帖子的自然流量减少。
• 整体搜索引擎排名较低。
• 过时的信息。
• 跳出率高。
• 平均页面停留时间低。
• 社交份额较少。
• 负面的用户反馈。

使您的内容焕发活力的内容衰减策略

那么如何对抗内容衰退并改善用户体验呢？

以下是一些内容衰减策略，可以使您的内容焕发活力并保持良好表现。

定期进行内容审核

定期内容审核可帮助您识别表现不佳或需要更新的页面。

Google Analytics、Google Search Console、Semrush 和 Ahrefs 等工具可跟踪页面性能并查明可从刷新中受益的内容。

这将改善您的内容营销策略并提升您的在线形象。在进行内容审核时，我建议重点关注以下关键指标：

• 有机流量。
• 跳出率。
• 转化率。
• 页面停留时间。

更新并刷新您的现有内容

请记住，您不仅需要创建新内容。有时，刷新旧内容可以更好地利用您的时间和资源。当与新内容持续结合时，您就可以最大限度地发挥潜在成果。

如果您的内容表现良好但需要进行一些调整，只需稍微更新它并使用新日期重新发布即可。内容更新不一定是一项艰巨的任务。

专注于做出一些会产生重大影响的关键改变。

内容更新可以像添加几句话一样简单，也可以像重写整个部分或刷新指向性能更好的页面的内部链接一样复杂（并确保那些性能更好的页面也指向回来！）。

无论采用哪种方法，请务必让 Google 和其他搜索引擎知道您已经更新了内容。

这将帮助他们更快地抓取您的内容并为其建立索引。以下是一些具体的内容更新想法，这些想法强化了为什么您或您的机构必须了解所有最新内容——我每周都会争论，因为当今行业变化得如此之快。

• 更新过时的统计数据。
• 根据您所在领域的最新研究和发展添加新信息。
• 去掉多余的内容，使用较短的句子和段落，以提高内容的可读性，打开读者更容易消化的“心理空间”。
• 向您的内容添加更多视觉效果，例如图像、视频和信息图表。关于视频，我们不断尝试让公司领导制作一个简短的视频，讨论博客或服务页面的焦点。目标是将其上传到 YouTube 并链接回文章，然后将视频嵌入到实际文章本身中。这在很多方面都有帮助，可以保持人们的参与度并帮助他们快速成为品牌忠诚者。
• 确保您的内容针对当前 SEO 最佳实践进行优化。这包括在整个内容中使用相关关键字并确保您的网站适合移动设备。
• 检查并修复损坏的链接。损坏的链接会让用户感到沮丧并损害您的搜索引擎排名。
• 确保您的内容仍然与目标受众相关。您的目标受众可能会随着时间的推移而变化，您的内容需要反映这一点。

重新利用过时的内容

不要让旧的内容在你的档案中积满灰尘，而是通过将它们重新调整为其他格式来赋予它们新的生命。这是一个很好的内容策略，可以从现有内容中获得更多收益。

例如，您可以将博客文章变成视频、信息图，甚至播客片段。

当您重新调整内容的用途时，您可以充分利用现有内容，同时还可以覆盖更广泛的受众。重新利用内容是为内容注入新活力并吸引更广泛受众的有效方法。

内容格式	重新利用想法
博客文章	根据这些信息创建信息图、视频或社交媒体帖子。将其变成可下载的清单、模板或工作表。
信息图	将其分解为更小的、个人的社交媒体视觉效果。详细阐述一系列博客文章或电子邮件通讯中的每一点。
视频	将视频转录成博客文章或为社交媒体创建可共享的简短剪辑。提取音频并创建播客剧集。
播客剧集	转录该片段并将其变成博客文章或为社交媒体创建简短的可共享听力图。提取关键引言并创建社交媒体图形。

已过巅峰的日落内容

尽可能长时间地保留高性能内容是一个很好的经验法则。然而，并非所有内容都值得保存。内容废弃是指从网站中删除过时或不相关内容的做法。

并非所有内容都需要更新。如果您的内容实际上不正确或不再与目标受众相关，通常最好将其完全删除。

但是，您也可以选择将该 URL 重定向到您网站上更相关的页面，而不是完全删除它。

利用用户反馈

在识别内容衰退方面，用户反馈非常有价值。

您可以通过使用 Google Analytics 和 Search Console 等工具获得有价值的见解，但不要仅限于此。也可以利用评论和社交媒体来发挥自己的优势。

查看人们对您的内容说了些什么（或没有说什么）。什么引起了他们的共鸣？什么是平淡无奇？在确定要更新和刷新哪些内容时，这种反馈就像黄金一样。

考虑向您的受众发送调查，询问他们希望看到哪些主题或他们认为哪些内容最有帮助。

创建内容审核计划

掌握内容更新工作的最佳方法是创建内容审核计划并坚持执行。生活变得忙碌，日程安排将确保您的内容保持相关性和吸引力，并且不会在混乱中迷失方向。

例如，您可以每个季度检查所有网站内容并标记任何需要更新的内容。这可以确保您永远不会让内容变得陈旧。

我的机构每周监控单个页面/帖子。根据网站的规模，从每月 25 条新内容到每月 3 条，我们会在不同的时间线上对旧内容进行彻底修改。

例如，对于拥有 200 多个页面/帖子的大型网站活动客户，我们每月对其进行一次检修，比如 5 次左右。对于较小的网站，页面/帖子将每季度进行一次大修。

定期审查您的内容，并将其作为优先事项

内容衰减对于各种规模的网站来说都是一个真正的问题。

通过实施这些内容衰减策略，您可以为旧内容注入新的活力。您将使它与您的受众更加相关。

不仅如此，您还可以提高搜索引擎排名并增加网站流量。定期审查您的内容，并优先考虑保持内容的新鲜度、更新性和吸引力。