百度搜索词报告匹配和触发区别？-FUNION数字营销

大家好，我是FUNION数字营销实战派飞小优,有很多小伙伴在查询问到“百度搜索词报告匹配和触发区别是什么”，那么关于该问题的答案百度搜索词报告中的匹配和触发区别主要体现在定义和应用场景上。‌

定义

‌匹配模式‌：这是广告主在创建广告时设置的关键词匹配方式，包括智能匹配、短语匹配和精确匹配。智能匹配会根据广告主提交的关键词智能识别并匹配语义相近的搜索词；短语匹配会整体包含关键词或其同义变体；精确匹配则要求搜索词与广告主提交的关键词完全一致‌。
‌触发模式‌：这是搜索词实际触发的匹配方式。由于关键词匹配的层级包含关系，一个关键词可以以多种方式触发，例如短语匹配可以精确触发，也可以短语触发‌。

应用场景

‌智能匹配‌：广告主可以手动圈选核心词（不超过5个汉字），这些核心词及其同义变体会包含在搜索词流量中，帮助广告主触达核心意图相关的潜在客户。如果未圈选核心词，系统会智能识别搜索词需求，确保关键词与搜索词语义相关或核心需求一致‌。
‌短语匹配‌：关键词或其同义变体会被整体包含在用户搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。例如，“新西兰自驾”可以触发“新西兰自驾游路线”、“新西兰南岛自驾游异地还车”等搜索词‌1。
‌精确匹配‌：关键词及关键词的同义变体需要与用户的搜索词完全一致，帮助广告主精确竞争目标流量。例如，“新西兰自驾”只会触发“新西兰自驾”这一搜索词‌。

精确匹配：广告主提交的关键词与关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确精准目标流量。

短语匹配：广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括统一的词语顺序变换），会被整体包含在用户搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。

智能匹配：在提交关键词上，广告主可以手动圈选核心词，如果不进行手动圈选，系统会自动圈选出核心词；核心词（不长于5个汉字）或同义变体会包含在搜索词流量中，帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。

操作指南

① 百度营销-搜索推广-定向设置-关键词：新建关键词

② 百度营销客户端（也称editor）新建关键词（关键词规划师）

③ 修改关键词匹配模式

④ 百度营销客户端和百度营销APP：修改关键词匹配模式

⑤ 搜索词报告——查看细分触发模式报告入口：百度营销-搜索推广-数据报告-定向报告-搜索词报告在搜索词报告中，可以点击“自定义列”添加“触发模式”选项，在触发模式列可以看到搜索词是有那种匹配方式触发的。

常见问题

①【触发模式】和【匹配模式】有什么区别？

匹配模式是广告主设置的关键词匹配方式；触发模式是搜索词实际触发的匹配模式，由于关键词匹配的层级包含关系，关键词设置了短语匹配可以短语触发，也可以精确触发；关键词设置了智能匹配，则可以精确、短语、智能触发。

② 搜索词报告触发模式的使用技巧？

关键词每次触发有且仅会通过1种模式触发搜索词，但是在一段时间内，关键词可能被多种模式触发。使用技巧：在搜索词报告的【触发模式】猎头，如果同时勾选多个选项，那么搜索词报告筛选结果中，会将选中的多种触发模式的数据全列出来。

③ 升级后，对原匹配模式为【智能匹配-核心词】的关键词有何影响？

整合后关键词的匹配模式将显示为智能匹配，如果关键词上有圈选短词则继续生效，如果没有，平台将支持客户手动或系统自动进行圈词，圈词能力保持不变；由于触发规则保持不变，本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果

④ 本次升级后，原匹配模式为“智能匹配”的关键词，功能和投放效果会如何变化？

整合后关键词的匹配模式仍显示为“智能匹配”，客户可以手动圈选核心短词（不超过5个汉字），如果客户不做圈词，系统将自动圈选核心词，帮助客户触达核心词意意图相关的潜在流量。（自2020年9月对于客户购买的“智能匹配”，系统的触发效果实际上已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果，因此本次整合不会影响原“智能匹配”关键词的投放效果。

⑤ 如果账户已进入oCPC二阶，本次升级是否会影响线上投放效果？

不会影响。本次升级仅是投放平台设置数据报表统计披露名称的变更，不影响线上投放效果，不会干扰oCPC二阶投放效果

以上就是关于百度搜索词报告匹配和触发区别的详细内容介绍，更多SEM实战问题请持续关注该栏目。