关键词展现受阻-提升SEM关键词展现受阻6大小技巧-FUNION数字营销

大家好，我是飞小优，做过百度SEM的投手都还会遇到账户计划中的关键词会出现展现受阻的情况，针对这一情形，很多SEMer上来就提价或者删词，这样不了解背后原因就行动的做法往往会导致流量减少，转化率低下，那么怎么化解这一困境，有没有好的方法可以提升百度竞价关键词展现受阻技巧呢？

正所谓要“知其然而知其所以然”，在提升百度SEM中关键词受阻情形，因此需要事先分清是什么原因导致关键词展现受阻的，针对病症然后给其良药，这样才能事半功倍。

内容目录

了解关键词展现受阻的原因

关键词优化不当

关键词与产品不匹配或者关键词本身缺乏搜索量，都会导致展现受阻。优化关键词的方法包括：

站内搜索分析：通过分析网站内部搜索数据，找到用户常用的关键词。
竞争对手分析：研究竞争对手使用的关键词，借鉴其成功之处。
关键词工具：利用专业的关键词工具，寻找更具竞争力且与产品匹配的关键词。

解决方法:优化关键词

定期审查关键词：确保关键词与产品或服务高度相关。
扩展长尾关键词：长尾关键词竞争较小，更容易获得展现机会。
删除无效关键词：对于长期没有展现的关键词，及时删除或调整。

质量分较低

搜索引擎会根据广告的质量分来决定广告的展现机会。质量分低的原因可能包括：

广告相关性差：广告内容与关键词或目标网页不相关。
目标网页体验差：广告链接的目标网页加载速度慢、不稳定或用户体验不佳。
预期CTR（点击率）过低：广告的预期点击率过低，导致质量分下降。

解决方法:提高广告质量

优化广告文案：确保广告内容与关键词高度相关，吸引用户点击。
改善目标网页：提高网页加载速度，优化用户体验，降低跳出率。
A/B测试：通过不同版本的广告测试，找到最能吸引用户的广告创意。

竞争激烈

如果关键词的竞争非常激烈，即使出价高也可能无法获得展现机会。此外，预算不足也可能导致展现量受限。

解决方法:调整竞争策略

选择低竞争关键词：避开高竞争关键词，选择竞争较小的关键词。
增加广告预算：适当增加广告预算，提高竞价能力。
优化投放策略：通过精细化投放策略，提高广告投放效率。

原因:出价不合理

出价过高或过低都可能导致展现受阻。出价过高可能导致预算快速耗尽，而出价过低则可能无法获得足够的展现机会。

解决方法:调整出价策略

灵活调整出价：根据实际情况灵活调整关键词出价。
监控竞争对手出价：了解竞争对手的出价情况，制定合理的出价策略。
定期审查出价效果：定期检查出价效果，及时调整出价策略。

匹配模式设置不当

匹配模式过于宽泛或过于精确都可能导致展现受阻。过于宽泛的匹配模式可能导致广告出现在无关的搜索结果中，而过于精确的匹配模式可能导致广告展现机会减少。

解决方法:优化匹配模式

选择合适的匹配模式：根据关键词的竞争程度和相关性选择合适的匹配模式。
定期审查匹配效果：定期检查匹配模式的效果，及时调整匹配策略。

推广地域和时段设置不当

推广地域和时段设置过窄可能导致广告展现机会减少。

解决方法:调整地域和时段设置

适当放宽地域设置：如果不是只推广单地区，可以适当放宽地域设置。
优化推广时段：根据实际效果调整推广时段，确保在用户活跃时段获得更多的展现机会。

实操中的案例剖析

上述 6种情况是理论性的影响原因，但是实际情况中你需要检查你的账户计划情况，最简单的就是导出报告check下，你就会找出问题所在了。以下是80% 的投手会遇到的问题：

当你的出价较高，同时你的关键词搜索指数也较高，基于这种情况则需要查看下你的创意标题及文案落地页。若是有这类问题大家就需要通过优化文案标题及优化落地页来解决关键词展现受阻现象，如何优化落地页质量？

三种不同落地页类型优化方法

简单点理解就是要命中搜索关键词+物料素材中含核心关键词，否则就会出现展现过低的情况。

问题类型：下载类

问题描述：落地页使用大面积下载按钮，且页面不包含关键词相关信息；
解决方案：落地页需包含关键词相关信息，且能满足关键词需求

示例：关键词为快手下载

问题类型：首页类

问题描述：直接使用首页作为落地页
解决方案：避免直接使用首页，关键词需与落地页相关且落地页包含关键词

示例：关键词为佳能一体机

问题类型：表单/咨询页

表单/咨询页：主要需用户手动填写信息或输入相关信息（招聘、医疗等问题较多）

问题描述：直接使用表单（填信息）、医院咨询页不包含关键词病症或者和关键词病症不相关
解决方案：避免使用需用户手填信息的表单页，或者和关键词不相关的咨询页

示例：关键词为嗓子疼

问题类型：落地页相关性差

问题描述：落地页是和关键词不相关的二级/三级页面，或者落地页的二级/三级页面不够精准
解决方案：落地页要和关键词相关，包含关键词相关信息且精准定位到二级/三级页面