搜索引擎结果页面SERPs是什么?-FUNION数字营销

搜索引擎结果页面（SERP）是谷歌和其它搜索引擎根据用户的搜索查询返回的结果。它们是由自然搜索结果和付费搜索结果组成的。

在本篇文章中您将会学到：

为什么搜索引擎结果页面影响SEO

大多数人只会点击搜索引擎自然排名的第一页，很少访问第二页。

这就是为什么每个人都想排名在谷歌第一页。如果您的排名位于第二页或以上，则几乎不会被看见。

但是由于几个原因，第一页上的排名并不总是等同于大量的流量。

首先，大多数的自然流量都被排名靠前的网站所占有。

其次，付费搜索广告往往会降低自然搜索结果在搜索引擎中的排名。

例如，谷歌在“在线购买眼镜”的自然排名结果上方显示了四个付费广告。正因为如此，39%的点击都是属于付费广告。

39%的浏览者会点击“在线购买眼镜”的付费搜索结果。数据来源 Ahrefs的关键词分析.

第三，Google 有时会显示 SERP特性直接回答搜索者的问题。

让我们看看 “Google 上搜索次数最多” 的结果：

因为谷歌在SERP中直接回答了这个问题，所以搜索者不需要点击结果。

每个查询的搜索结果页面看起来都可能不同，但是它们都是由以下相同的三部分组成:

我们会详细讲解每一个部分，并解释如何让您的网站也出现在其中。

付费搜索广告通常展示在自然搜索结果之前，有时也会出现在自然搜索结果之后。

这两种类型（自然搜索和付费广告）几乎是没有区别的,唯一的区别是在链接前做一个广告标记。

付费广告以点击付费(PPC)的方式运作，这意味着广告商对关键词进行竞价，并为每次点击支付广告费。出价最高者通常会获得得到最好的位置，当然谷歌还考虑了其它因素，如广告的相关性和点击率。

总而言之: 如果您想在付费广告中出现，您就得自己掏腰包。

自然搜索结果是来自谷歌的索引页面。

因为每次查询都有数千个匹配结果，所以谷歌使用数百个排名因素对它们进行排序。因此最相关和高质量的页面通常出现在搜索引擎结果的第一页。

没有人知道所有谷歌的排名因数，但我们确实知道其中的一些。

例如我们知道外链的数量很重要。

就谷歌自然搜索结果而言，它们通常显示标题、链接和描述。

谷歌显示了我们“LSI关键词”文章的面包屑导航、标题和元描述标签。

通过设置页面的标题标签、URL和描述标签，您可以告诉谷歌在SERP中显示什么。

谷歌在SERP中显示我们自己设置的标题标签，但对于元描述标签，谷歌有时候也会选择其它内容作为描述标签。

对于具有结构化数据的页面，谷歌有时也会自然搜索结果旁边显示富媒体搜索结果。

总而言之：如果您希望出现在自然搜索结果中，您需要专注于为查询结果创建最佳和最相关的页面。还需要确保谷歌能够索引您的页面，并且对它们进行搜索优化。

SERP特性是非传统的显示结果。它们有付费广告、自然搜索结果和谷歌知识图谱。

搜索结果中各种类型的SERP特性。

虽然SERP特性有时候可以直接为谷歌产生收入（比如：购物广告)，但其真正的目的通常是为搜索用户中提供直接有用的信息，而不再需要去点击搜索结果。

因此，SERP特性对SEO有显著的影响。

最近的调查显示，超过50%的搜索结果没有获得点击：

小提示：

谷歌并不总是在搜索结果中显示SERP特性。在过去的几年里，随着谷歌建立了他们的知识图谱，他们对搜索意图的理解也有所提高，他们开始更频繁显示SERP特性。

但无论如何，SERP特性的加入也可以增加对您网站的点击。

总而言之：SERP特性中显示是非常有可能的，但是实现的方式取决于搜索结果的类型。

谷歌在结果中显示了几十个SERP特性，并且哈在不断测试新的特性。

下面我们将介绍一些最常见的，是否有可能出现在它们中来为您的站点赢得更多的流量的特性。